蛇年春節將至，浙江省新華書店的招牌營銷活動“新春書市”如約而至，2025年新春書市以“蛇來閱轉，巳巳如意”為主題，全省240余家自營門店同步開啟「新意連連」新春購書大放送活動、舉辦新春書市特展、新春游園會、迎新閱讀沙龍等文化活動，從除夕到大年正月十五，陪伴全省讀者共度一個活力滿滿的“書香年”。
新意連連，文化惠民盡享新春文化盛宴
浙江新華書店致力于文化惠民，以多元化的活動豐富春節假期。除寫春聯、剪窗花、送福字、手工DIY等傳統民俗活動外，新春游園會、年貨市集、非遺文化展、親子閱讀托管、惠民閱讀分享等上百場活動相繼上線，讓讀者們感受書香與年味的完美融合，在新春溫情中回歸文化根底。
在產品上，浙江新華特別推出的“新年心愿派對”——“立個FLAG”新年特展，精選浙版好書、之江新華選品系列好書，重點展示青少年禮品書以及節日必備的禮袋、精美文創產品等，讓每一位讀者都能挑選到符合心愿的文化年貨，營造濃濃節日氛圍。
好閱環繞，傳承年味傳遞文化溫情
在活動上，浙江新華以「好閱環繞」迎新閱讀沙龍為主題，聚焦在地文化，邀請名家講師開展新華大講堂，讓更多人深入體會傳統文化魅力和地方文化淵源。在寒假期間，新華研學側重校外教育銜接和拓展服務，推出了STEAM課程、少年店長職業體驗、敦煌藝術繪畫等多項課程，幫助學生讀者利用課余時間拓寬知識儲備。
除此之外，全省各家門店也將通過豐富的活動傳遞書香年味。旗艦店解放路新華書店開展糖畫、陶藝新春展覽等非遺活動；衢州書城開展年俗親子游園會共同識別舊時年味；海寧書城“巳巳如意”新年畫、新年全家福攝影等活動同步上線，邀家人共度美好時光。海鹽書城“紅燭映窗，窗花滿屋”窗花剪紙活動、“油紙輕揚，傘映古韻”油紙傘彩繪等活動，都讓讀者在濃厚的傳統年味中感受到文化的傳承與創新。
在線上平臺，浙江新華”錢塘鴻書”平臺“春節天天樂”活動，將在春節期間每日派發購書禮券，同時上線“年度閱讀回顧”，與讀者回顧“你的2024”閱讀之旅，參與新年心愿留言互動，即可贏取新春好禮。
文海有約，新春市集添彩活力文化年
除店內活動外，浙江新華門店積極走出店門，通過“以書為媒”的紐帶，進一步傳播書香、濃厚社會閱讀氛圍，為讀者提供高質量文化活動。
嵊州書城的“文書里”新年市集，集“文化場景打卡、生活體驗、娛樂演出、茶歇美食、休閑游樂為一體，傳遞“富樂嵊州”煙火氣，春節期間書城重點策劃了不同主題的三場“文書里”文化市集活動，設計開發了心意十足又喜慶的“巳巳如意賀新年，生生不息文書里”主題年貨禮盒，成為新春既能感受嵊州特色，又融合文旅、滿足老百姓文化需求的活動。
浙江蘭溪市新華書店有限公司與當地機關共同舉辦2025年“童書漂流”新春圖書市集，通過童書漂流、暢銷圖書、手工體驗、非遺產銷四大主題板塊吸引讀者，助力傳統文化煥發活力。
書香筑夢，文化走基層書香暖人心
與此同時，各地新華書店還積極響應文化“走基層”號召，走出店外融入地方新春文旅活動，將優質文化資源下沉基層社區、鄉鎮街道。
柯橋區委宣傳部、區16個鎮街與柯橋新華書店緊密合作，共同推出了“我在柯橋過大年•笛揚護苗閱讀之旅——笛揚讀書會‘護苗行動’走進農家書屋”系列活動。活動作為2025年柯橋區“護苗”綠書簽行動的重要載體之一，覆蓋全區16個鎮街，計劃開展16場活動，以農家書屋為主陣地，將閱讀推廣的觸角延伸到了基層，讓更多的孩子有機會接觸到優質的閱讀資源，享受閱讀的樂趣。
