蛇年春節(jié)將至，浙江省新華書店的招牌營(yíng)銷活動(dòng)“新春書市”如約而至，2025年新春書市以“蛇來(lái)閱轉(zhuǎn)，巳巳如意”為主題，全省240余家自營(yíng)門店同步開(kāi)啟「新意連連」新春購(gòu)書大放送活動(dòng)、舉辦新春書市特展、新春游園會(huì)、迎新閱讀沙龍等文化活動(dòng)，從除夕到大年正月十五，陪伴全省讀者共度一個(gè)活力滿滿的“書香年”。
新意連連，文化惠民盡享新春文化盛宴
浙江新華書店致力于文化惠民，以多元化的活動(dòng)豐富春節(jié)假期。除寫春聯(lián)、剪窗花、送福字、手工DIY等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)外，新春游園會(huì)、年貨市集、非遺文化展、親子閱讀托管、惠民閱讀分享等上百場(chǎng)活動(dòng)相繼上線，讓讀者們感受書香與年味的完美融合，在新春溫情中回歸文化根底。
在產(chǎn)品上，浙江新華特別推出的“新年心愿派對(duì)”——“立個(gè)FLAG”新年特展，精選浙版好書、之江新華選品系列好書，重點(diǎn)展示青少年禮品書以及節(jié)日必備的禮袋、精美文創(chuàng)產(chǎn)品等，讓每一位讀者都能挑選到符合心愿的文化年貨，營(yíng)造濃濃節(jié)日氛圍。
好閱環(huán)繞，傳承年味傳遞文化溫情
在活動(dòng)上，浙江新華以「好閱環(huán)繞」迎新閱讀沙龍為主題，聚焦在地文化，邀請(qǐng)名家講師開(kāi)展新華大講堂，讓更多人深入體會(huì)傳統(tǒng)文化魅力和地方文化淵源。在寒假期間，新華研學(xué)側(cè)重校外教育銜接和拓展服務(wù)，推出了STEAM課程、少年店長(zhǎng)職業(yè)體驗(yàn)、敦煌藝術(shù)繪畫等多項(xiàng)課程，幫助學(xué)生讀者利用課余時(shí)間拓寬知識(shí)儲(chǔ)備。
除此之外，全省各家門店也將通過(guò)豐富的活動(dòng)傳遞書香年味。旗艦店解放路新華書店開(kāi)展糖畫、陶藝新春展覽等非遺活動(dòng)；衢州書城開(kāi)展年俗親子游園會(huì)共同識(shí)別舊時(shí)年味；海寧書城“巳巳如意”新年畫、新年全家福攝影等活動(dòng)同步上線，邀家人共度美好時(shí)光。海鹽書城“紅燭映窗，窗花滿屋”窗花剪紙活動(dòng)、“油紙輕揚(yáng)，傘映古韻”油紙傘彩繪等活動(dòng)，都讓讀者在濃厚的傳統(tǒng)年味中感受到文化的傳承與創(chuàng)新。
在線上平臺(tái)，浙江新華”錢塘鴻書”平臺(tái)“春節(jié)天天樂(lè)”活動(dòng)，將在春節(jié)期間每日派發(fā)購(gòu)書禮券，同時(shí)上線“年度閱讀回顧”，與讀者回顧“你的2024”閱讀之旅，參與新年心愿留言互動(dòng)，即可贏取新春好禮。
文海有約，新春市集添彩活力文化年
除店內(nèi)活動(dòng)外，浙江新華門店積極走出店門，通過(guò)“以書為媒”的紐帶，進(jìn)一步傳播書香、濃厚社會(huì)閱讀氛圍，為讀者提供高質(zhì)量文化活動(dòng)。
嵊州書城的“文書里”新年市集，集“文化場(chǎng)景打卡、生活體驗(yàn)、娛樂(lè)演出、茶歇美食、休閑游樂(lè)為一體，傳遞“富樂(lè)嵊州”煙火氣，春節(jié)期間書城重點(diǎn)策劃了不同主題的三場(chǎng)“文書里”文化市集活動(dòng)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了心意十足又喜慶的“巳巳如意賀新年，生生不息文書里”主題年貨禮盒，成為新春既能感受嵊州特色，又融合文旅、滿足老百姓文化需求的活動(dòng)。
浙江蘭溪市新華書店有限公司與當(dāng)?shù)貦C(jī)關(guān)共同舉辦2025年“童書漂流”新春圖書市集，通過(guò)童書漂流、暢銷圖書、手工體驗(yàn)、非遺產(chǎn)銷四大主題板塊吸引讀者，助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力。
書香筑夢(mèng)，文化走基層書香暖人心
與此同時(shí)，各地新華書店還積極響應(yīng)文化“走基層”號(hào)召，走出店外融入地方新春文旅活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)文化資源下沉基層社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道。
柯橋區(qū)委宣傳部、區(qū)16個(gè)鎮(zhèn)街與柯橋新華書店緊密合作，共同推出了“我在柯橋過(guò)大年•笛揚(yáng)護(hù)苗閱讀之旅——笛揚(yáng)讀書會(huì)‘護(hù)苗行動(dòng)’走進(jìn)農(nóng)家書屋”系列活動(dòng)。活動(dòng)作為2025年柯橋區(qū)“護(hù)苗”綠書簽行動(dòng)的重要載體之一，覆蓋全區(qū)16個(gè)鎮(zhèn)街，計(jì)劃開(kāi)展16場(chǎng)活動(dòng)，以農(nóng)家書屋為主陣地，將閱讀推廣的觸角延伸到了基層，讓更多的孩子有機(jī)會(huì)接觸到優(yōu)質(zhì)的閱讀資源，享受閱讀的樂(lè)趣。
